Potpredsjednica marketinga za Bud Light uzela je dopust nakon kontroverzi zbog partnerstva s “transrodnim” influencerom Dylanom Mulvaneyjem. Negativne reakcije na novu kampanju Bud Lighta nižu se već danima, a mnogi bojkotiraju brend.
Prema izvješću, potpredsjednica marketinga Bud Lighta Alissa Heinerscheid odlazi na dopust s uloge koju je obnašala od lipnja 2022. Zamijenit će je potpredsjednik globalnog marketinga Budweisera Todd Allen. Nejasno je kada i hoće li se Heinerscheid vratiti na svoju poziciju, prenosi Life Site.
Promocija “inkluzivnosti”
Bud Light našao se u središtu javnosti ranije ovog mjeseca nakon što su predstavila Mulvaneyja, 26-godišnjeg “transrodnog” aktivista, na promotivnoj limenci piva u onome što je The National Pulse nazvao “propalim marketinškim pokušajem Bud Lighta da promijeni svoju ciljanu demografsku skupinu”. Taj je potez uslijedio nakon što je Heinerscheid tijekom nedavnog podcast intervjua kazala da je htjela promijeniti smjer prema “fratarskom” imidžu Bud Lighta i promovirati “inkluzivnost”.
>Budweiser objavio pro-američku reklamu nakon kontroverze s ‘transrodnim’ influencerom
>Bojkot piva u SAD-u zbog ‘transrodnog influencera’: Mreže preplavljene šalama
Mulvaney, muški glumac koji se nedavno počeo “identificirati kao žena”, u središte pozornosti prošle došao je prošle godine kada je započeo seriju “365 dana djevojaštva” na Tik Toku koja prikazuje njegovu “tranziciju u ženu”.
Heinerscheid je prethodno tvrdila da je odluka o partnerstvu s Mulvaneyjem samo jedno od “stotina” takvih poslova s “utjecajnim osobama iz naših brendova”, ističući da je limenka koja prikazuje Mulvaneyjev lik bila dar za proslavu osobne prekretnice i nije za prodaju široj javnosti.”
Međutim, odluka je izazvala bojkot velikih razmjera koji su podržali podcaster Daily Wire Matt Walsh, country zvijezda Travis Tritt i republikanski guverner Floride Ron DeSantis. Navodno je smanjena i tržišna kapitalizacija Bud Lightove matične tvrtke Anheuser-Busch za 4 dolara milijardi u danima nakon reklame.
